تعرضت أسهم ADS للضغط بعد أن كشفت أن لديها مخزونًا كبيرًا من سلع Kanye West غير المباعة.

الرسم البيانى اليومى - لاسهم أديداس                     

انخفضت أسهم Adidas إلى ما دون المستوى 150، قبل أن تصل إلى قاع حول 138. يجب أن يدرك التجار أن الاختراق دون هذا المستوى سيعيد إشعال الاتجاه الهبوطي ويستهدف المستوى 120. 

أعلنت شركة Adidas أنها قد تخسر حوالي 1.2 مليار يورو (1.3 مليار دولار) من الإيرادات بحلول عام 2023 إذا لم تبيع مخزونها الحالي من Yeezy. في أكتوبر، ألغى عملاق الملابس الرياضية الألماني تعاونًا مع مغني الراب المثير للجدل كاني ويست بعد سلسلة من التعليقات المعادية للسامية التي أدلى بها. 

وقالت الشركة إنها تقوم بتقييم ما يجب فعله بالمخزون الإضافي، مضيفة أنها أوضحت "الأثر المادي العكسي" لعدم بيع المنتجات. إذا كانت الشركة غير قادرة على نقل هذه المنتجات، فسوف ينخفض ​​الربح التشغيلي بحوالي 500 مليون يورو. تتوقع Adidas حاليًا انخفاض المبيعات في الأرقام الفردية العالية في عام 2023. قد تختار الشركة شطب منتجات Yeezy المتبقية. 

بعد الإعلان عن الخبر، انخفض سعر السهم بأكثر من 11٪ في يوم واحد، وهو ينخفض ​​حاليًا إلى 138. وتتوقع أديداس أيضًا تكاليف غير متكررة تصل إلى 200 مليون يورو، مما يجعل أسوأ سيناريو أديداس هذا العام خسارة 700 مليون يورو في عام 2023. 

قال الرئيس التنفيذي لشركة Adidas Bjørn Gulden مؤخرًا: "الأرقام تتحدث عن نفسها. نحن حاليًا لا نعمل كما ينبغي". بناءً على الأرقام غير المدققة ، زادت إيرادات Adidas بنسبة 1٪ في عام 2022 ، بينما انخفضت أرباح التشغيل بشكل حاد من حوالي 2 مليار يورو في عام 2021 إلى 669 مليون يورو في عام 2022. 

كما أدت المعنويات السلبية إلى تخفيض تصنيف الديون من الأسهم. وقالت وكالة التصنيف S&P: "تواجه Adidas العديد من التحديات التجارية، بما في ذلك إنهاء شراكتها مع Yeezy ، والضغوط التنافسية المستمرة في السوق الصينية ، وتقلص طلب المستهلكين في الدول الغربية". 

يمكن للمتداولين الاستفادة من المعنويات السلبية بحركة قصيرة إذا فقد السهم زخمه في الأيام أو الأسابيع القادمة. يمكن للتجار البحث عن تقلبات في نطاق 95-105 دولارًا ، بينما يمكن للمستثمرين البحث عن قاع عند الطرف السفلي بين هذا النطاق.